短视频重点干货 建议收藏

7条军规

1.内容中开拓生活的视角是否有新意
2.有没有一个好故事(网易云和酷狗评论里)
3.情节是否曲折,吸引人
4.制造悬念
5.人物刻画是否有个性、典型
6.有没有发人深思的内涵哲理
7.可操作性要强

10款短视频题材

1.梦想型
2.玩家型(特别的玩法)
3.体验型(展现生活方式)
4.种草型(体验产品)
5.争议型(引起共鸣)
6.包袱型(引起好奇心)
7.节奏型(节奏卡点)
8.公益型
9.产品型(引发购买产品的欲望)
10.自述型(情感文案类)

抖音推荐机制
点赞量、转发量、评论量、完播率

发布时间
早上7-9点
中午12-13点
下午16-18点
晚上21点

图片文案获取微博、豆瓣等

情感号要点:
1.热点思维:
最近火什么,做什么,抖音流量会往热点倾斜
当下的热点是什么,在哪里看,热搜榜单
提高账号权重
提高做抖音的信心

2.利他思维
有利于他人的
为什么要利用利他思维做抖音呢,有价值的内容输出,粉丝粘性强,转化率高
什么样的抖音账号不建议做,非真人搞笑类,纯颜值类,纯营销

3.发散思维
千万不要做系统性思维,明明有干货,但是就是火不起来
多刷同行视频,找网感
头脑风暴,聚集一点,找素材

4.复盘思维
首先是个人,自己要认同
站在抖音的角度看
站在用户的角度看

剪辑技巧
1.快手等平台用去水印小程序下载视频,再用inshou、爱剪辑、快剪辑等制作
2.三步剪辑法,背景布风格、视频加字幕、更换背景音乐
3.搬运视频必须防范的几大雷区
抖音是怎么判断是否是原创的,必须先剪辑
更改md5值
更改视频的长度
更改视频的背景
增加滤镜
更改视频的反转
更改视频的背景音乐

流量篇
流量私域性转化
规避雷区,评论回复不要恶意引流,私信回复不要出现敏感词汇

变现篇
抖音矩阵号,做火一个号批量做
营销变现,朋友圈、社群

7天养号步骤
第一天
第一天登录抖音随意浏览刷视频,十分钟后有目的性地起多浏览目标类目的垂直视频认真看完,并参与点赞、评论和关注等,大概需要操作半小时左右

第二天
早晨起床就开始刷大概5分钟左右,任然是刷垂直领域的小视频,并参与互动。然后中午,利用休息时间继续早晨的操作,再刷10分钟左右。晚上也一样,下班后,重复中午的操作,开始10分钟左右的抖音时间,第二天大概需要操作30分钟左右

第三天
早晨起床就开始刷大概5分钟左右,任然是刷垂直领域的小视频,并参与互动。然后中午,利用休息时间继续早晨的操作,再刷10分钟左右。晚上也一样,下班后,重复中午的操作,开始10分钟左右的抖音时间,第三天大概需要操作30分钟左右

第四天
早晨和中午和第三天一样,晚上刷5分钟小视频,进入live,看直播,并参与互动,挂机半小时以上。第四天大概需要操作55分钟左右

第五天
重复第四天的操作,并适当放大每个时段的操作时间,告诉抖音,你在抖音的世界里,继续沦陷。第五天,大概需要操作70分钟左右

第六天
重复第五天的操作,并适当放大每个时段的操作时间,告诉抖音,你在抖音的世界里,继续沦陷。第六天,大概需要操作90分钟左右

第七天
当天第一次打开抖音后,可以找一个点赞、评论都比较火的垂直类视频,并参与这个视频进行合拍,测试作品播放量

养号详细篇
养号背后的原理
1.算法推荐机制决定
2.垂直度、健康度、活跃度

哪些账号需要养号
1.新注册0天的抖音号,需要养号
2.已经注册一段时间的老号
3.视频播放量极低的账号
4.收到平台违规消息通知的账号
5.已经拥有几十万上百万粉丝的抖音号

抖音养号细节
1.保证1机1卡1号(刷抖音尽量用流量去刷,在刷的过程中可以移动一下位置)
2.头像(清晰)、性别、个人信息完整(尽量不要留任何微信、qq等账号信息)
3.如果有头条、火山、微博等第三方账号,尽量绑定抖音
4.实名认证
5.地区一定要填(与热门推荐并列的就是地域推荐)
6.账号注册时间越长,权重越高
7.刷抖音热搜
8.关注喜欢的账号,点赞、评论,与人互动(勿过量)

抖音养号禁忌
1.账号频繁登录登出,一机切换多个账号登录
2.频繁修改个人信息
3.大规模点赞、重复刷评论
4.同一手机、同一ip批量注册账号
5.用模拟器、账号时空定位变化过快
6.同一wifi下同时登录超过5个抖音号,模拟相同操作
7.没有上1万粉丝,不要让你被别人搜到,很多账号都会被收拾

常见问题
发了视频以后没有播放量
1.4个小时内没有播放量(判断这个视频达不达到推荐机制)
2.投放dou+推广(实在没有办法就可以投一点)
3.用流量卡发视频(尽量用流量发视频)
已有的视频
一次性隐藏所有的视频会被限流(要分批次隐藏)

哪些阶段需要养号
权重等级
僵尸账号:持续一个星期发布作品在播放量100以下的是僵尸号
操作建议:重新注册抖音账号、养号

低权重账号:持续一个星期发布作品在播放量100-200徘徊的
操作建议:养号、发布原创作品、不要搬运

待推荐账号:播放量在1000-3000的账号
操作建议:可以投放dou+

待热门账号:播放量持续在1万以上的账号
操作建议:蹭热度

破权重技术
1.原理
制作时间短的内容,要增加账号完播率、互动率
2.时长
6-10秒、7秒最好
3.标题
关注同行
简单改编
引导点赞
引导评论
4.封面
封面标题
引导互动
故意搞错
5.话题
话题标签
6.热点
蹭热点
今日热点
7.音乐
同行音乐
热门音乐

权重提升的技巧
1.浏览时长
2.评论互动
多点赞
抢评论
3.更新频率
保持每天最少1条更新
4.作品数据
前期发作品控制在15秒以内

作品的生命周期
作品发布后,进入初审环节,初审结束后系统会进行一些加权推荐,将这些作品首先暴露给几百上千用户,这个环节被称为冷启动
冷启动完成后,系统会对你的作品进行正常推荐
在这个过程中,作品就会被展示出来,同时系统不断搜集用户反馈(完播率+转评赞,甚至举报),基于这些用户行为进而触发平台的复审流程,复审会影响作品的后续推荐–继续推荐or打压处理

什么是初审呢
初审的目的,是判断这个作品有没有违反国家相关法律的风险
在这一过程中,机器模型会优先判断它的风险级别,然后根据风险级别,将内容分发给不同审核人员进行处理
在机器+人工的共同配合下,内容会以非常快的审核通过初审,展现在读者面前

什么是冷启动呢
在内容审核之后,就是冷启动阶段
冷启动,是一个推荐上的概念,是指新的作品发布之后,系统会根据相关数据进行推荐的时间段
冷启动阶段,系统会优先推荐给你的粉丝,粉丝的数量、质量以及对作品的喜好程度,都会影响作品的推荐效果

什么是加权推荐呢
新的作品发布之后,与之前已经在平台上火起来的内容相比较,具有一定的优势,这些现在还是“冷”的内容,大部分可能火不起来
但是,如果不把新的作品展现给用户,就不会知道这个作品将来会不会火起来?
因此,对于所有的新内容,系统会进行加权推荐,让所有的用户有一定概率看到这个新作品

确定用户兴趣
加权之后,内容会进行上百次上千次的展现,基于这些基础展现的用户反馈(完播率+转评赞),系统会初步判断哪些人群会喜欢这个作品,哪些人群绝对不会喜欢

推荐中常见问题
1.为什么推荐量不稳定?
2.为什么作品推荐一半就不推荐了?
3.为什么我的推荐效果不会?
同样一个热点,大家作品的题材、风格都差不多,为什么有的作品几百万展现,而有的作品却只有几百展现?

原因一:系统消重策略
为了保护站内原创内容,提升用户阅读体验,多个相似作品中,系统会优先推荐“更早发布”的原创作品

如何避免消重?
坚持原创,不做搬运
面对热点谨慎追逐
体现鲜明的个人特色

同类作品挤压
针对热点内容,抖音会优先选取最适合的一个推荐给用户
如果你发现你也发表了相似的内容,但其他作品表现得特别好,你的作品就有可能不会得到很好的推荐
每个作品的推荐量,既取决于当时具体的环境,也取决于当时整个内容池里面的其他作品的表现

4类常见原因
一个作品的推荐效果,与作品本身的质量有很大的相关性,如果一个作品推荐不好,可能是一下几个原因
1.内容质量不稳定
2.内容不够垂直
3.内容受众少
4.内容时效短

作品推荐一半,反馈很好,为什么突然不推荐了呢?
这里很有可能是因为作品出现了一些指标上的问题,比如它的点击率很高,但同时负面评论、投诉信息也很高,这种情况下,作品就会进入复审流程
在复审中,审核人员会对作品质量进行更为严格的审核

复审不被通过的5大原因
1.标题党
过度夸张、故意制作悬念、无中生有、歪曲事实、题文不符、低俗引导等
2.封面党&低俗
封面图不清晰,存在恶意引导等情况,封面、内容涉及色情低俗等行为
3.作品违背科学常理,描述违背证实、或存在与已发生事实相悖的事情情节,比如:《战狼2》演员名单流出,天王华仔愿意零片酬参演,阵容激动人心,影片中并没有刘德华,这个内容纯属作者虚构
4.包含推广信息
文中含二维码、手机号、微信号等联系方式,或变形版(如威信、薇信、微?信?公?众….)
作品中含有恶意推广内容(如违规医疗、违法财经、情感挽回、带有不良暗示交友软件等)
5.其他因素
受外部环境影响,如果当前热点已经过时,那么对应的受众就会减少,作品的推荐就会自然受影响

如何获得更高的推荐?
平台认为,这些内容更受用户喜欢
1.作品视角新颖,观点鲜明有态度
2.作品内容充实,带来信息增量(能让用户学到新知识)
3.坚持原创首发
4.画面更清晰
5.竖屏

智能算发的推荐原理
智能算法推荐的本质:是从一个聚合内容池里面给当前用户匹配出最感兴趣的内容
智能算法3大核心要素
1.内容
2.用户
3.兴趣

核心要素1:内容
平台在做内容刻画的时候,主要会依托关键词识别技术:通过提取文案、视频中的关键词,根据关键词将内容进行粗分类,然后根据细分领域的关键词,再对分类进行细化
比如视频文案及内容的关键词是“罗纳尔多、足球、世界杯”
大部分关键词都属于体育类词汇,就会先把你的作品分到体育大类,然后根据具体的关键词,再细分到“足球”、“国际足球”等二三级类目

关键词提取原则
1.高频词原则:系统从作品、文案中提取高频出现的词汇
2.独特性规则:大部分文案、内容出现的词,不会被认为是关键词
比如虚词(的、地、得、而、对于…)
比如转折词(虽然、但是、因为、所以…)

怎么才能让系统更好的识别我们的关键词呢?
1.避免使用非常规词。比如活久见、城会玩、腿玩年…
2.名人/地名用全程,不用缩写或外号。比如:詹姆斯vs詹皇,广西、广东vs两广地区
3.多用具有代表性的实体词,实体词就是一些名词和代词,比如人名、地名等

标题案例
原标题:《流动着的舞台 街头中的故事》
优化:《印度就是脏乱差?这组图片让你看清印度另一面,与想象中大不相同》

核心要素2:用户
为了更好的理解用户需求,系统会从多个角度进行用户画像:
1.历史浏览信息(从作品文案、内容中的关键词提取)
2.身份标签(兴趣标签、职业、年龄、性别、机型….)
3.环境特征:根据他们当前的环境(工作、通勤、旅游、娱乐场所、休息…),确认用户的状态

核心要素3:兴趣
根据用户的信息和行为,对用户进行分析计算,计算出用户喜好的分类、话题、人物等其他信息,这样就完成了系统对用户的刻画。

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THE END
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